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品牌(pái)動(dòng)态
劇本(běn)“杀”出(chū)消費新(xīn)趨勢 | 市(shì)场(chǎng)加快(kuài)“劇本(běn)杀+”步伐
發(fà)布(bù)时(shí)間(jiān):2022-11-02 13:40:48  浏覽:
換上“入(rù)戲”裝(zhuāng)扮,探秘一(yī)桩奇案(àn),聚会(huì)旅行的(de)同时(shí)與(yǔ)好(hǎo)友来(lái)场(chǎng)沉浸式的(de)劇本(běn)杀,成(chéng)为(wèi)不(bù)少(shǎo)年(nián)輕(qīng)人(rén)热(rè)衷的(de)休閑方(fāng)式。臨近(jìn)假期(qī),飞豬數据顯示,近(jìn)一(yī)个(gè)月(yuè)“劇本(běn)杀”相关旅遊商品的(de)搜索量(liàng)和(hé)預訂量(liàng)均顯著增长(cháng)。
 
“Z世代(dài)”走(zǒu)向(xiàng)了(le)消費前端,成(chéng)为(wèi)引領市(shì)场(chǎng)消費潮(cháo)流的(de)人(rén)群(qún),在(zài)年(nián)輕(qīng)人(rén)消費需求的(de)带(dài)動(dòng)下,以(yǐ)劇本(běn)杀为(wèi)代(dài)表(biǎo)的(de)內(nèi)容體(tǐ)验(yàn)性(xìng)业态的(de)融入(rù)成(chéng)为(wèi)休閑度(dù)假类産品和(hé)服(fú)務(wù)創新(xīn)的(de)方(fāng)向(xiàng)之(zhī)一(yī)。
 
什(shén)麼(me)是“劇本(běn)杀”?
 

“劇本(běn)杀”,一(yī)词(cí)起(qǐ)源于(yú)西(xī)方(fāng)宴会(huì)實(shí)況角色(sè)扮演“謀杀之(zhī)謎”,是玩家(jiā)到實(shí)景场(chǎng)館(guǎn),體(tǐ)验(yàn)推理性(xìng)質(zhì)的(de)項目。劇本(běn)杀的(de)規則是,玩家(jiā)先(xiān)選擇人(rén)物(wù),閱读(dú)人(rén)物(wù)对(duì)應(yìng)劇本(běn),搜集線(xiàn)索後(hòu)找(zhǎo)出(chū)活動(dòng)里(lǐ)隐藏的(de)真(zhēn)兇。劇本(běn)杀不(bù)僅僅是一(yī)个(gè)遊戲,更(gèng)是一(yī)个(gè)集知識屬性(xìng)、心(xīn)理博弈屬性(xìng)、強(qiáng)社交屬性(xìng)于(yú)一(yī)體(tǐ)的(de)娛乐(lè)項目。




劇本(běn)杀+景區(qū)

 
劇本(běn)杀已經(jīng)成(chéng)为(wèi)千禧一(yī)代(dài)、Z世代(dài)娛乐(lè)的(de)社交新(xīn)寵,他(tā)们(men)不(bù)僅享受推理的(de)乐(lè)趣,打(dǎ)破思(sī)維的(de)禁锢,體(tǐ)验(yàn)人(rén)生(shēng),劇本(běn)杀更(gèng)自(zì)带(dài)社交屬性(xìng),让參與(yǔ)者(zhě)找(zhǎo)到热(rè)爱(ài)劇本(běn)遊戲的(de)新(xīn)朋友。
 
“休閑度(dù)假”和(hé)“劇本(běn)杀”,这(zhè)两(liǎng)者(zhě)乍一(yī)听(tīng)完全(quán)獨立的(de)两(liǎng)个(gè)事(shì)物(wù),正(zhèng)以(yǐ)沉浸感(gǎn)、懸疑感(gǎn)和(hé)獨家(jiā)的(de)體(tǐ)验(yàn),吸引着越来(lái)越多(duō)的(de)年(nián)輕(qīng)消費者(zhě)。

藏在(zài)5A級景區(qū)“中山(shān)影視城(chéng)”的(de)「有(yǒu)戲世界」,真(zhēn)實(shí)還(huán)原盛唐长(cháng)安(ān)鎮(zhèn)市(shì)井风貌,逃離城(chéng)市(shì)的(de)喧嚣與(yǔ)鋼(gāng)筋水(shuǐ)泥,来(lái)一(yī)场(chǎng)全(quán)感(gǎn)官沉浸式體(tǐ)验(yàn)的(de)劇本(běn)杀。


40名專业NPC,陪你瘋狂飙戲24小时(shí)。环(huán)环(huán)相扣(kòu)的(de)故事(shì),觸發(fà)不(bù)同的(de)劇情(qíng)和(hé)隐藏任務(wù),就(jiù)等你来(lái)把(bǎ)謎底层(céng)层(céng)揭開(kāi)。





劇本(běn)杀+購物(wù)中心(xīn)


北(běi)京(jīng)首个(gè)ACG沉浸式劇本(běn)杀體(tǐ)验(yàn)商场(chǎng):BOM嘻番(fān)里(lǐ)——打(dǎ)破傳統消費模式的(de)“未来(lái)商业”。曆經(jīng)3年(nián)改造迎来(lái)蝶變(biàn),從服(fú)裝(zhuāng)市(shì)场(chǎng)變(biàn)身(shēn)为(wèi)集吃喝玩乐(lè)为(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)青(qīng)年(nián)潮(cháo)玩聚集地(dì),覆蓋電(diàn)競、動(dòng)漫、音(yīn)乐(lè)、美(měi)食等核心(xīn)主(zhǔ)題(tí),融入(rù)定(dìng)制化IP、‘元(yuán)宇宙’主(zhǔ)題(tí)的(de)體(tǐ)验(yàn)空(kōng)間(jiān)。

BOM嘻番(fān)里(lǐ)通(tòng)过(guò)線(xiàn)上遊戲+線(xiàn)下體(tǐ)验(yàn)的(de)新(xīn)模式,以(yǐ)興趣为(wèi)引導,以(yǐ)商业为(wèi)承载(zài),通(tòng)过(guò)故事(shì)線(xiàn)在(zài)商业中的(de)鋪排,将社交、購物(wù)、消費、娛乐(lè)融为(wèi)一(yī)體(tǐ),让年(nián)輕(qīng)人(rén)在(zài)自(zì)己感(gǎn)到安(ān)全(quán)的(de)圈子里(lǐ)自(zì)由(yóu)而(ér)不(bù)刻意(yì)的(de)發(fà)生(shēng)社交與(yǔ)消費,打(dǎ)造Z世代(dài)更(gèng)为(wèi)青(qīng)睐的(de)消費场(chǎng),让娛乐(lè)回(huí)歸線(xiàn)下。

在(zài)入(rù)駐商家(jiā)的(de)調性(xìng)選擇上,BOM嘻番(fān)里(lǐ)也(yě)瞄準符合年(nián)輕(qīng)人(rén)興趣类别的(de)方(fāng)向(xiàng),放棄了(le)傳統商业普遍(biàn)選擇的(de)連(lián)鎖品牌(pái),以(yǐ)新(xīn)消費、“小衆”品牌(pái)为(wèi)主(zhǔ)要业态,包(bāo)括動(dòng)漫手(shǒu)辦(bàn)、古着服(fú)飾、三(sān)坑、idol周邊(biān)、手(shǒu)作(zuò)體(tǐ)验(yàn)、卡(kǎ)牌(pái)遊戲、劇本(běn)杀、貓咖等等,其(qí)中不(bù)乏哔哩哔哩、迪士尼等授權商业,滿足年(nián)輕(qīng)群(qún)體(tǐ)的(de)“一(yī)站式”需求。

BOM嘻番(fān)里(lǐ)团(tuán)隊自(zì)身(shēn)是平均90後(hòu)的(de)年(nián)輕(qīng)群(qún)體(tǐ),他(tā)们(men)希望打(dǎ)造一(yī)个(gè)更(gèng)适合年(nián)輕(qīng)人(rén)消費、娛乐(lè)的(de)新(xīn)空(kōng)間(jiān)。沉浸解(jiě)謎與(yǔ)商业的(de)結合,这(zhè)是一(yī)次(cì)創新(xīn),也(yě)是一(yī)次(cì)大(dà)膽(dǎn)的(de)嘗试。
 
 
劇本(běn)杀+大(dà)型展(zhǎn)会(huì)
 
 
淘寶(bǎo)在(zài)去(qù)年(nián)做線(xiàn)下造物(wù)节(jié)的(de)时(shí)候,請来(lái)電(diàn)視劇《长(cháng)安(ān)十(shí)二(èr)时(shí)辰》美(měi)術(shù)設计团(tuán)隊,把(bǎ)3万(wàn)平方(fāng)米(mǐ)的(de)造物(wù)节(jié)场(chǎng)館(guǎn)做了(le)一(yī)些(xiē)改造,成(chéng)为(wèi)一(yī)个(gè)沉浸式劇本(běn)杀現(xiàn)场(chǎng)。劇本(běn)杀的(de)故事(shì)設定(dìng)是,造物(wù)城(chéng)內(nèi)有(yǒu)寶(bǎo)藏丢失,造物(wù)城(chéng)将在(zài)4小时(shí)後(hòu)毀滅,遊客们(men)作(zuò)为(wèi)尋寶(bǎo)者(zhě),要在(zài)4个(gè)小时(shí)的(de)展(zhǎn)覽时(shí)間(jiān)里(lǐ)找(zhǎo)到寶(bǎo)藏,拯救造物(wù)城(chéng)。\

这(zhè)个(gè)任務(wù),能引導遊客順着主(zhǔ)路(lù)線(xiàn),在(zài)4个(gè)小时(shí)內(nèi)逛完核心(xīn)展(zhǎn)品。而(ér)且(qiě),遊戲還(huán)設定(dìng)了(le)很多(duō)支線(xiàn)任務(wù)。支線(xiàn)任務(wù)可(kě)以(yǐ)把(bǎ)遊客带(dài)到離主(zhǔ)街(jiē)比較遠(yuǎn)的(de)店(diàn)鋪,解(jiě)決邊(biān)緣店(diàn)鋪的(de)流量(liàng)問(wèn)題(tí)。不(bù)僅如(rú)此(cǐ),遊客为(wèi)了(le)找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)線(xiàn)索,還(huán)需要不(bù)斷上淘寶(bǎo)APP搜索,这(zhè)就(jiù)完成(chéng)了(le)線(xiàn)下到線(xiàn)上的(de)導流。可(kě)謂一(yī)舉三(sān)得。
 
 
劇本(běn)杀+快(kuài)闪活動(dòng)
 
极狐行動(dòng)2.0—ARCFOX沉浸式试驾體(tǐ)验(yàn)營成(chéng)为(wèi)各(gè)大(dà)城(chéng)市(shì)刷爆热(rè)搜的(de)网(wǎng)紅(hóng)酷玩IP打(dǎ)卡(kǎ)點(diǎn)。
現(xiàn)场(chǎng)有(yǒu)營內(nèi)檢录(lù)區(qū)、創意(yì)力挑戰區(qū)、知識力挑戰區(qū)、勇气(qì)力挑戰區(qū)、智慧力挑戰區(qū)、速度(dù)力挑戰區(qū)六(liù)大(dà)挑戰區(qū)。
孵化于(yú)元(yuán)宇宙时(shí)代(dài)的(de)“沉浸式、劇情(qíng)化、任務(wù)制”漫威式文(wén)化IP。打(dǎ)造长(cháng)达(dá)17米(mǐ)的(de)先(xiān)行者(zhě)号(hào)太空(kōng)船,将带(dài)着聯合探險隊員一(yī)起(qǐ)完成(chéng)任務(wù)探索。任務(wù)制方(fāng)式的(de)體(tǐ)验(yàn)給(gěi)玩家(jiā)带(dài)来(lái)沉浸式的(de)體(tǐ)验(yàn)。
 
▽成(chéng)都春熙路(lù)步行街(jiē)紅(hóng)星(xīng)廣场(chǎng)

▽武漢荟聚中心(xīn)

▽长(cháng)沙(shā)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)

劇本(běn)杀與(yǔ)快(kuài)闪店(diàn)的(de)結合,增強(qiáng)快(kuài)闪店(diàn)的(de)內(nèi)容及(jí)趣味性(xìng)。汽車品牌(pái),通(tòng)过(guò)快(kuài)闪店(diàn)本(běn)身(shēn)的(de)互動(dòng)體(tǐ)验(yàn)屬性(xìng)增加用(yòng)戶的(de)觸达(dá)和(hé)品牌(pái)价值。更(gèng)多(duō)品牌(pái)在(zài)選擇用(yòng)快(kuài)闪店(diàn)的(de)形式發(fà)布(bù)新(xīn)品和(hé)銷售。
 
在(zài)这(zhè)个(gè)“注意(yì)力經(jīng)濟”时(shí)代(dài),“劇本(běn)杀+”是一(yī)个(gè)吸引客戶注意(yì)力、管理客戶注意(yì)力的(de)通(tòng)用(yòng)解(jiě)決方(fāng)案(àn)。劇本(běn)杀行业作(zuò)为(wèi)一(yī)種(zhǒng)新(xīn)興的(de)文(wén)化産业形态,其(qí)崛起(qǐ)豐富了(le)文(wén)娛産业的(de)多(duō)元(yuán)业态,在(zài)經(jīng)曆了(le)野蠻生(shēng)长(cháng)和(hé)大(dà)浪淘沙(shā)的(de)階(jiē)段性(xìng)發(fà)展(zhǎn)後(hòu),更(gèng)規範的(de)管理,不(bù)斷的(de)優化與(yǔ)産业升(shēng)級,或(huò)許能为(wèi)劇本(běn)杀開(kāi)启更(gèng)多(duō)可(kě)能性(xìng)。
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