时(shí)至(zhì)今日(rì)，露(lù)營也(yě)從小衆走(zǒu)向(xiàng)大(dà)热(rè)，它(tā)不(bù)再局(jú)限于(yú)到近(jìn)郊野外(wài)專业场(chǎng)地(dì)一(yī)本(běn)正(zhèng)經(jīng)地(dì)開(kāi)展(zhǎn)一(yī)场(chǎng)露(lù)營，而(ér)是更(gèng)頻繁出(chū)現(xiàn)在(zài)城(chéng)市(shì)之(zhī)中，乃至(zhì)成(chéng)为(wèi)各(gè)大(dà)購物(wù)中心(xīn)随时(shí)“拎包(bāo)入(rù)營”的(de)新(xīn)晉网(wǎng)紅(hóng)场(chǎng)景。
當露(lù)營成(chéng)为(wèi)“流量(liàng)钥匙”，探讨其(qí)附加价值和(hé)效益變(biàn)得勢在(zài)必行。
小紅(hóng)書(shū)與(yǔ)露(lù)營相关的(de)話(huà)題(tí)，笔(bǐ)記(jì)超过(guò)270万(wàn)篇(piān)；五(wǔ)一(yī)假期(qī)携程露(lù)營旅行訂單較清(qīng)明(míng)假期(qī)，就(jiù)增长(cháng)了(le)5倍；京(jīng)東(dōng)4月(yuè)以(yǐ)来(lái)運動(dòng)露(lù)營産品搜索量(liàng)同比大(dà)幅增长(cháng)145%，僅来(lái)自(zì)北(běi)京(jīng)的(de)搜索量(liàng)就(jiù)环(huán)比增长(cháng)7倍多(duō)……据不(bù)完全(quán)統计，僅有(yǒu)23.5%的(de)年(nián)輕(qīng)人(rén)沒(méi)有(yǒu)在(zài)今年(nián)的(de)各(gè)假期(qī)參與(yǔ)戶外(wài)露(lù)營野餐活動(dòng)。
这(zhè)一(yī)热(rè)门玩法和(hé)商业空(kōng)間(jiān)的(de)結合，並(bìng)非(fēi)只(zhī)是为(wèi)消費者(zhě)創造“躺平”的(de)休閑场(chǎng)地(dì)，相反(fǎn)越来(lái)越多(duō)擁有(yǒu)跨界思(sī)維的(de)「露(lù)營+」正(zhèng)大(dà)放异彩。
露(lù)營＋露(lù)天(tiān)场(chǎng)地(dì)
市(shì)區(qū)也(yě)能營造“精致露(lù)營风””
購物(wù)中心(xīn)将天(tiān)台(tái)、露(lù)台(tái)、外(wài)廣场(chǎng)等相对(duì)面(miàn)積較大(dà)的(de)室(shì)外(wài)空(kōng)間(jiān)，營造出(chū)精致露(lù)營氛圍，並(bìng)配套咖啡、酒(jiǔ)品、美(měi)食等售賣(mài)攤位(wèi)，加入(rù)現(xiàn)场(chǎng)音(yīn)乐(lè)表(biǎo)演、露(lù)天(tiān)電(diàn)影等服(fú)務(wù)，形成(chéng)可(kě)达(dá)性(xìng)便捷但氛圍感(gǎn)拉滿的(de)戶外(wài)休閑环(huán)境。
武漢大(dà)悅城(chéng)在(zài)L5星(xīng)空(kōng)露(lù)台(tái)打(dǎ)造了(le)“嗨JOY城(chéng)市(shì)露(lù)營X计劃(huà)”露(lù)營野趣活動(dòng)
露(lù)營+市(shì)集
打(dǎ)造新(xīn)型遊逛街(jiē)區(qū)
購物(wù)中心(xīn)以(yǐ)露(lù)營为(wèi)主(zhǔ)題(tí)，樹(shù)立氛圍調性(xìng)，但更(gèng)大(dà)程度(dù)依靠市(shì)集活動(dòng)形成(chéng)遊逛內(nèi)容，吸引消費者(zhě)打(dǎ)卡(kǎ)、購買(mǎi)、娛乐(lè)。結合时(shí)下流行的(de)Tufting、文(wén)創手(shǒu)作(zuò)、生(shēng)活好(hǎo)物(wù)等主(zhǔ)題(tí)，通(tòng)过(guò)帳篷(péng)形式展(zhǎn)位(wèi)，带(dài)来(lái)具有(yǒu)戶外(wài)气(qì)息的(de)休閑玩乐(lè)體(tǐ)验(yàn)。
▲深圳中航城(chéng)君尚带(dài)来(lái)了(le)深圳首个(gè)城(chéng)市(shì)野營tufting創作(zuò)节(jié)
▲重(zhòng)慶東(dōng)原1891的(de)“有(yǒu)好(hǎo)市(shì)·成(chéng)年(nián)人(rén)的(de)过(guò)家(jiā)家(jiā)”主(zhǔ)題(tí)活動(dòng)
露(lù)營+品牌(pái)快(kuài)闪
多(duō)元(yuán)營銷助推品牌(pái)“出(chū)圈”
包(bāo)含露(lù)營元(yuán)素，融合快(kuài)闪品牌(pái)需要的(de)展(zhǎn)示內(nèi)容，形成(chéng)特(tè)定(dìng)主(zhǔ)題(tí)氛圍。契合消費者(zhě)選擇精致露(lù)營好(hǎo)物(wù)的(de)需求；打(dǎ)造了(le)多(duō)个(gè)主(zhǔ)題(tí)區(qū)域，並(bìng)集合相关潮(cháo)流品牌(pái)，契合年(nián)輕(qīng)人(rén)对(duì)獨特(tè)生(shēng)活方(fāng)式的(de)追求。
鵬友的(de)X-LAND小營地(dì)限时(shí)登陸廣州天(tiān)环(huán)廣场(chǎng)
▲ 小鵬汽車-鵬友的(de)X-LAND小營地(dì)限时(shí)登陸廣州天(tiān)环(huán)廣场(chǎng)
露(lù)營主(zhǔ)題(tí)是一(yī)个(gè)全(quán)新(xīn)的(de)鍊(liàn)接人(rén)與(yǔ)人(rén)的(de)入(rù)口(kǒu)，随着購物(wù)中心(xīn)在(zài)消費者(zhě)身(shēn)上傾注更(gèng)多(duō)心(xīn)思(sī)，市(shì)场(chǎng)內(nèi)露(lù)營形态還(huán)将会(huì)更(gèng)加多(duō)樣(yàng)化。
